Мгновенные статьи Facebook: Что это, Как настроить и Что вам нужно знать

12 апреля 2016 Facebook открыл доступ к функционалу «мгновенных статей» издателям любого размера (блоггерам в том числе).

В этой статье я расскажу вам, что такое Мгновенные статьи и как их настроить на вашем сайте:

Что такое Мгновенные статьи Facebook

Моментальные статьи (Instant Articles Facebook) — это формат текстовых материалов, обогащенных видео и картинками, которые доступны в приложении Facebook.

Чтобы прочитать статью из Ленты Новостей теперь не нужно открывать ссылку в браузере.

В ленте новостей на смартфоне такие статьи отмечены молнией:

Отличить Instant Article от обычного поста в ленте фейсбука можно по символу молнии в углу картинки.

Мгновенные статьи созданы для того, чтобы решить конкретную проблему: медленную загрузку мобильных страниц.

Загрузка статьи в приложении Facebook занимает в среднем 8 секунд, Instant Articles помогает загружать статьи в 10 раз быстрее, чем стандартные мобильные веб статьи.

Мгновенные статьи предлагают читателям новые интерактивные инструменты:

• Моментальное увеличение фотографии по нажатию,
• Авто проигрывание видео,
• Авто проигрывание аудио файлов для
• Вращающиеся интерактивные 3D-карты,
• Встроенные комментарии и репосты к каждому мультимедийному элементу,

Facebook тестировал мгновенные статьи с мая 2015 года и результаты выглядят впечатляющими:

• Instant Articles показывают на 20% больше кликов, чем мобильные версии статьей,
• Читатели, кликнувшие на мгновенную статью, на 70% выше удержание внутри статьи,
• Мгновенные статьи получают на 30% больше комментариев и перепостов.

Facebook выяснил, что пользователи с более медленным интернетом читают в среднем на 20-40% больше Мгновенных статей, чем в мобильной версии.

Когда вы кликаете по ссылке в мобильном приложении Facebook, вы знаете, что вам придется подождать несколько секунд, прежде чем загрузится контент на мобильной версии сайта.

Мгновенные статьи Facebook позволяют издателям оптимизировать свой контент так, чтобы он загружался практически мгновенно.

Мгновенные статьи Facebook загружаются в 10 раз быстрее, предоставляя пользователям тот контент, который они хотят увидеть за минимальное количество времени.

Обратите внимание: Если пользователь кликает по той же с ссылке в своем компьютере, он переходит на материал на сайте, как обычно.

Как настроить Мгновенные статьи в Facebook

• Бизнес страница Facebook.
• Приложение Facebook Pages для предпросмотра вашего контента на Instant articles c помощью мобильного устройства (iPhone или Android).
• Лента RSS или API Instant Articles, которая будет показывать содержимое ваших статей в случае, если вы захотите автоматизировать публикацию контента на Facebook Instant Articles.
• Виджет Instant Articles на вашем блоге или сайте. Для пользователей WordPress уже доступен официальный плагин Instant Articles for WP.
• Отправить 10 статей на проверку для участия в программе Instant Articles.
• Для контакта со службой поддержки сервиса вам понадобится Facebook Business Manager.

Чтобы использовать Мгновенные статьи, необходимо зарегистрироваться на платформе Instant Articles Facebook.

Обратите внимание: Вы должны иметь действующую бизнес страницу в Facebook и иметь права Админа или Редактора этой страницы.

После регистрации на платформе вам будет предложено выбрать бизнес страницу, на которой вы хотите активировать Мгновенные статьи:

Все инструкции по размещению Моментальных статей выложены тут: Бизнес страница — Настройки — Моментальные статьи:

Чтобы публиковать моментальные статьи, которые перенаправляют людей на материалы, размещенные в вашем домене, вам нужно заявить URL.

Чтобы заявить URL, вам необходимо добавить мета тег в head главной страницы вашего сайта:

1. Скопируйте мета тег. Разместите его на главной странице вашего сайта.
2. Вставьте ссылку на ваш сайт без http://.
3. Нажмите кнопку Claim URL.

При тестировании моментальных статей Facebook выяснил, что издатели хотят получить удобный инструмент, который можно использовать внутри своей CRM.

Facebook представил 3 инструмента для публикации мгновенных статей: в ручном режиме, с помощью RSS Ленты и через API.

Для пользователей WordPress уже доступен официальный плагин Instant Articles for WP.

Чтобы облегчить процесс создания «мгновенных статей», Facebook заключил партнёрские соглашения с рядом сторонних сервисов. В их числе:

• Инструменты для издателей: WordPress, Drupal, Atavist, Medium, Perk Distributed, RebelMouse, ShareThis, Sovrn, Steller, Tempest;
• Аналитические инструменты: Adobe Analytics, Chartbeat, comScore, Nielsen, Parsely, SimpleReach.

Если вы не используете WordPress или другие доступные для издателей инструменты, вы можете подключить мгновенные статьи через RSS ленту.

API позволяет создавать, настраивать, обновлять и удалять Моментальные статьи непосредственно в вашей CRM.

Facebook позволяют настраивать интерфейс моментальных статей с помощью Шаблона стилей.

Инструменты по работе с моментальными статьями предлагают 19 различных элементов макета, которые вы можете настроить по своему усмотрению:

Выбор шрифтов ограничен 2 вариантами: Helvetica Neue и Georgia.

ПОЛЕЗНЫЕ РЕСУРСЫ:

Перед тем как публиковать материалы, каждый новый издатель должен получить одобрение от Facebook.

Подготовьте 50 статей 10 статей со всеми элементами оформления и интерактивными функциями, которые вы планируете использовать.

Отправьте статьи, после чего вы получите отзыв, который сможете обсудить со своим проверяющим специалистом на странице настройки моментальных статей:

ПОЛЕЗНЫЕ РЕСУРСЫ:

После того как вы получите одобрение, приступайте к публикации статей.

Если ваш сайт на WordPress и вы настроили публикацию мгновенных статей с помощью плагина Instant Articles for WP, ваши статьи будут публиковаться с помощью API.

Для тех, кто использует для публикации RSS ленту, есть возможность включить Автопубликацию (см. картинку выше).

Что вам нужно знать про Мгновенные статьи

Издатели могут зарабатывать на Мгновенных статьях Facebook.

Участники программы моментальных статей могут самостоятельно продавать рекламные места в моментальных статьях, получая 100% прибыль, или получать 30% за показ объявлений из Сети аудитории Facebook.

Вы можете в 1 клик подключить монетизацию в Сети аудитории:

Сеть аудитории/Audience Network — рекламный сервис для разработчиков мобильных приложений в Facebook, которые были одобрены Facebook для показа рекламы в их приложениях.

Если вы продаете собственную рекламу, вы можете запустить видео рекламу, анимированную или баннерную рекламу.

Когда вы публикуете моментальную статью, на вашей странице или в Ленте новостей автоматически НЕ появляется новый пост.

Принцип работы Мгновенных статей другой: Когда читатель кликает на ссылку с материалом в приложении Facebook, ссылка открываете как Моментальная статья.

Т.е. вы САМИ делаете публикацию с обычной ссылкой на вашей странице, а фейсбук заменяет ее на мгновенную статью в мобильном приложении.

Исследования показывают, что у вас есть 8-10 секунд на то, чтобы привлечь внимание читателя. Мгновенные статьи дают вам преимущество благодаря скорости загрузки в 10 раз больше.

Вы сами решаете, когда и какие статьи вы хотите опубликовать в качестве моментальных статьей.

Это значит, что вы можете сделать все материалы блога моментальными, или выбрать всего несколько для теста.

Для контроля Мгновенных статей Facebook создает Библиотеку моментальных статей, которую вы найдете, кликнув на Страница — Инструменты для публикации — Моментальные статьи Production:

Отсутствие встроенных форм подписки было главным сдерживающим фактором для распространения Мгновенных статей.

В апреле 2016 года Facebook позволил добавлять в «мгновенные статьи» формы подписки, что позволяет расширить свою аудиторию за счёт социальной сети и превратить случайных читателей в постоянных посетителей своего ресурса:

Для крупных издательств Моментальные статьи — новая рекламная площадка.

Издания могут разместить в статьях рекламу и забрать всю выручку себе или воспользоваться рекламной сетью Facebook.

Для владельцев блогов это возможность повысить уровень взаимодействия со своей аудиторией за счет быстрой загрузки моментальных страниц и встроенных интерактивных инструментов.